Etichetă: bloggerii mint

Bloggerii mint advertiserii și agențiile (partea a II-a)

DislikeÎntr-un articol precedent am scris despre cum bloggerii mint advertiserii și agențiile, folosindu-se de date false, pe care agențiile le iau ca punct de plecare (și chiar decizional), atunci când investesc bani în campanii online.

Dacă Google PageRank nu poate fi folosit ca etalon pentru importanța unui blog sau site, unul dintre punctele luate în considerare este Facebook. Având în vedere că, în România, numărul utilizatorilor platformei sociale este de aproape 7 milioane (14 ianuarie 2014), ceea ce înseamnă 70% din totalul persoanelor cu acces la Internet, Facebook pare a fi o sursă relevantă pentru evaluare. Situația stă oarecum altfel…

Nu știu dacă există blog care să nu aibă atașate butoanele sociale Facebook, Twitter, Google Plus etc. Dacă ultimelor două nu li se acordă, momentan, importanță prea mare, butonul de Facebook este privit întotdeauna cu mândrie, mai ales dacă numărul de Likes este de ordinul zecilor și chiar sutelor, în unele cazuri.

Dar ce înseamnă, de fapt, un Like? Înseamnă că utilizatorul a interacționat cu acel conținut. În cazul nostru, conținutul este articolul de blog. Mai exact, este legătura URL a articolului (linkul). Chiar și mai clar de atât, atunci când apeși butonul Like, Facebook „atașează” legătura respectivă de profilul tău de Facebook (pentru ca prietenii tăi să vadă ce articol ți-a plăcut – vezi notificările de genul „Ion Popescu a apreciat articolul X”). Prin urmare, orice Like înseamnă legătura dintre profilul tău de Facebook și legătura URL a articolului.

Pentru ca numărul de Likes să crească, articolul tău trebuie să fie atașat de cât mai multe profiluri de Facebook sau să apară în cât mai multe locuri din platforma socială (evident, acolo fiind publicate tot de către un utilizator).

Astfel că, pentru a afișa un număr de, să zicem 15 Likes, tot ce trebuie să faci este să copiezi adresa URL a articolului și să o publici pe Facebook, în 15 locuri. Ca să nu fii tratat ca spammer, poți face un grup secret (e nevoie de minim 2 membri pentru a crea un grup) și să publici acolo articolul tău. Nu contează de câte ori apare, dacă e comentariu sau stare. Important este să apară!

Acum vă mai miră de ce prietenii voștri fac parte din zeci sau sute de grupuri de Facebook și de ce au cel puțin tot atâtea Likes pentru un articol? Simplu: pentru că bloggerii vă mint!

Bloggerii mint advertiserii și agențiile

Money, money, money!Sunt multe de spus despre bloggeri și echidistanța lor, despre corectitudinea și sinceritatea lor, atât în relațiile cu alte persoane, cât și în relația cu agențiile de publicitate.

Coloana vertebrală, obiectivitatea, sinceritatea sunt doar câteva din lipsurile acestei comunități. Dacă în presa clasică acestea nu mai sunt de mult timp niște datorii morale, articolele (de ziar) fiind publicate online de dragul clicurilor sau creșterii vânzării ziarelor în detrimentul calității informației, în „presa“ online este o condiție sine qua non.

Agențiile, implicit angajații acestora ce dovedesc o slabă cunoaștere a mediului online, sunt induse în eroare de către bloggeri prin oferirea de informații false sau doar prin evitarea subiectelor sensibile. Astfel, agențiile de publicitate pornesc proiecte și campanii bazate pe date false, deci și cifrele finale ajung să fie distorsionate, fără legătură cu realitatea.

Un exemplu ar fi direcționarea bugetelor de campanie către destinații false, prin investirea acestora către bloguri și site-uri cu PageRank mare. Greșeala comisă în acest caz denotă lipsa cunoștințelor acestui instrument Google, instrument irelevant pentru a clasifica un blog sau site într-un top al Internetului.

We’ve been telling people for a long time that they shouldn’t focus on PageRank so much; many site owners seem to think it’s the most important metric for them to track, which is simply not true. We removed it because we felt it was silly to tell people not to think about it, but then to show them the data, implying that they should look at it.  🙂

Susan Moskva, Google

Așa că, dragi agenți și agenții de publicitate, când vă desfășurați activitatea într-un mediu necunoscut, documentați-vă bine, evaluați piața și nu aruncați banii pe povești.

Pentru că bloggerii vă mint!

© 2019 Din PTM în .ro

Theme by Anders NorenUp ↑